La communication d'Optic 2000

Introduction 

I/ Analyse externe du marché de l’optique 

II/ Analyse interne de l’entreprise Optic 2000 

1)            Historique du groupe 

2)            Optic 2000 en chiffres 

a)    Optic 2000 (SA Coopérative)

b)   Lissac Enseigne (SAS)

c)    Les frères Lissac (SA succursales)

d)   AUDIO 2000 (SARL)

e)    Optic 2000 Suisse (SA)

f)     Audioptic Trade Services (GIE)

3)            Stratégie d’Optic 2000 

a)    La segmentation et le positionnement 

b)   La stratégie de distribution 

c)    La stratégie de prix 

d)   La stratégie de produit 

III / Analyse de l’entreprise sur le marché et SWOT 

1)            La communication d’Optic 2000 de 1990 à 2012 

2)            La refonte de la stratégie communicationnelle du groupe en 2013 

a)     Premier volet de la saga publicitaire 

-        Analyse de la campagne publicitaire « Yann Arthus Bertrand »

-        Analyse communicationnelle de la seconde partie de la campagne

b)    Second volet de la campagne 

c)     Un changement de cap radical 

V/ Recommandations