Etude de cas marketing : le modele Defender Hauser
Etude de cas des entreprises leaders Aloé et Bobo se partagent le marché mondial du papier toilette.
Etude de la variation des prix et de la position concurrentiel des marques (part de marché) en modifiant les critères: douceux, prix, résistance.
- Calcul de la profitabilité initiale
- Analyse de la profitabilité après avoir augmenté le prix d'1€
- Analyse des parts de marché relative
Analyse totale de la stratégie de marque en fonction des critères : prix, douceur, résistance à l'aide du modèle Defender Hauser.
Définition de la part de marché relative suite à l'arrivée d'un nouveau concurrent sur le marché.
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